Laforêt déploie une nouvelle marque consacrée aux biens de famille et de caractère. Après une agence pilote ouverte au Touquet à la fin de 2025, le réseau a officialisé le lancement de Laforêt Collection à Paris, dans un communiqué daté du 23 octobre. Cette diversification vise une clientèle aisée, avec un accompagnement différent de celui des transactions courantes.
Dans un reportage diffusé le 29 octobre sur France Inter, le président du réseau, Yann Jehanno, explique rechercher des acheteurs moins dépendants du crédit bancaire. Les exemples présentés vont d’une maison du Périgord proposée à 700 000 euros à un appartement du sixième arrondissement parisien autour de 1,6 million d’euros. Ces montants décrivent des biens cités dans le reportage, pas un prix moyen du marché.
Le dirigeant met en avant le conseil juridique et financier ainsi que la confidentialité des échanges. Le réseau annonce vouloir développer ce concept dans 74 villes et territoires français. Il s’agit d’une ambition de déploiement, et non du nombre d’agences Collection déjà ouvertes.
La nouvelle implantation parisienne se trouve rue de Vaugirard, dans le sixième arrondissement. Selon le communiqué du groupe, elle est codirigée par Maritxu Pantaleon et Grégoire Parcollet. L’offre rassemble notamment des maisons de maître, des villas, des lofts ou des appartements dont le réseau entend valoriser les caractéristiques architecturales et patrimoniales.
La stratégie intervient dans un marché où les professionnels cherchent des activités complémentaires à la transaction. Interrogée par France Inter, Nathalie Gardès, enseignante-chercheuse à l’université de Bordeaux, décrit le segment premium comme un relais de croissance. Elle souligne aussi l’intérêt de la gestion et du conseil patrimonial pour diversifier les revenus des agences.
Une agence du réseau Laforêt à Gif-sur-Yvette en juin 2017. Cette archive ne montre pas une agence Collection ni le lancement de 2026. Lionel Allorge / Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0. Réduction et conversion WebP.
