L’actrice américaine Sydney Sweeney s’est associée à la plateforme de marchés prédictifs sportifs Novig dans le cadre de la campagne promotionnelle intitulée « Just Sports ». Impliquée directement dans le développement de cette société spécialisée dans les prédictions sportives, la comédienne en est à la fois l’égérie, la partenaire officielle et l’actionnaire.
La vidéo promotionnelle, dévoilée en septembre 2026, met en scène la vedette hollywoodienne entièrement dénudée. Tout au long de la séquence, ses parties intimes sont dissimulées uniquement par des accessoires sportifs variés, notamment des ballons de différentes disciplines, des raquettes de tennis et des casques de protection.
Cette mise en scène a immédiatement provoqué une vague d’indignation parmi plusieurs sportives françaises de premier plan. La handballeuse professionnelle Sabrina Zazaï-Ozil ainsi que la joueuse internationale de rugby Émeline Gros ont publiquement fustigé la démarche, dénonçant une hypersexualisation flagrante et une régression dommageable pour la considération des femmes dans l’univers sportif.
En riposte, la formation féminine de rugby des Amazones de Grenoble a diffusé une vidéo sur les réseaux sociaux pour contrer cette vision réductrice. Les joueuses alpines y exposent la réalité du terrain à travers l’effort intense, les plaquages et la rudesse physique d’un match, affirmant vouloir montrer aux spectateurs ce qu’est véritablement une athlète en pleine action.
Un front international de championnes
La fronde s’est également étendue au-delà de la France avec la prise de parole de Demi Vollering. La cycliste néerlandaise, lauréate du Tour de France Femmes, s’est insurgée sur ses canaux numériques en rappelant le combat quotidien mené par les femmes pour être enfin reconnues pour leurs performances sportives plutôt que pour leur seule apparence physique.