Le secteur touristique du département de la Drôme subit un net coup d’arrêt estival. Avec un total de 4,2 millions de nuitées comptabilisées au cours des mois de juillet et d’août, la fréquentation enregistre une diminution de 10 % par rapport à la même période de l’année précédente. Cette contraction ramène directement l’activité touristique locale à son niveau de référence pré-pandémique de 2019.
Ce ralentissement affecte directement les acteurs de terrain. Près de 60 % des professionnels drômois du tourisme signalent ainsi une diminution de leur fréquentation au cours de l’été. Ce constat s’explique principalement par une modification des habitudes de la clientèle française, qui a nettement raccourci la durée moyenne de ses séjours au sein du département.
Sur le plan international, la dynamique présente des disparités géographiques notables. Le repli des flux étrangers s’avère particulièrement marqué chez les vacanciers venus de Belgique et des Pays-Bas, deux nationalités pourtant prédominantes dans les réservations habituelles. À l’inverse, les touristes allemands et suisses ont maintenu leurs venues sur le territoire, stabilisant une partie de l’activité.
Plusieurs facteurs convergents expliquent ces arbitrages budgétaires et géographiques. L’impact direct des épisodes caniculaires répétés et les craintes liées aux risques d’incendies ont pesé sur les choix, tout comme l’alourdissement des dépenses de transport incluant le carburant et les péages. Face à ces contraintes, les vacanciers ont largement privilégié les loisirs gratuits et orienté leurs réservations vers des hébergements équipés de climatisation ou disposant d’accès directs à la baignade.
Nouvelles offres et montée en gamme
Pour relancer la dynamique et stimuler la fréquentation future, l’Agence d’attractivité de la Drôme engage une réorientation de ses actions. L’organisme concentre ses investissements sur l’accompagnement de la montée en gamme des équipements d’accueil. Il mise parallèlement sur le développement d’axes stratégiques spécifiques, notamment le tourisme d’entreprise tout au long de l’année et la valorisation du tour du Vercors à vélo pour attirer de nouveaux publics.