L’industrie des soins capillaires destinés aux cheveux texturés connaît une dynamique soutenue avec la montée en puissance de la marque française Curly Mood. Officiellement lancée en 2023 sous l’impulsion de l’entrepreneure Myriam Chatoui, la jeune pousse s’est rapidement positionnée sur ce créneau spécifique pour répondre aux besoins d’entretien des cheveux ondulés, bouclés, frisés et crépus.
L’expansion commerciale fulgurante de la société s’est principalement articulée autour du succès retentissant de deux produits phares. Le catalogue a trouvé ses moteurs de vente dans la Bounce Cream, un soin formulé pour hydrater et définir les cheveux bouclés, ainsi que dans le Coco Brow Gel, un gel fixateur dédié aux sourcils qui a su conquérir un large public.
En parallèle du commerce électronique, Curly Mood a développé un modèle hybride reposant sur des rendez-vous physiques et immersifs. La jeune entreprise applique une stratégie de vente directe et événementielle en ouvrant des magasins éphémères, notamment à Montpellier puis à Paris. Dans la capitale française, l’opération a rassemblé plus de 2 100 visiteurs sur quelques jours, confirmant l’engouement populaire pour ses gammes.
Cette assise commerciale s’appuie également sur un recentrage stratégique de la chaîne de fabrication. Curly Mood a en effet finalisé la relocalisation intégrale de sa production : l’ensemble de sa gamme de soins capillaires est désormais fabriqué à 100 % en France, gage d’une maîtrise accrue des normes sanitaires et de la composition des formules.
Des infrastructures élargies pour soutenir la croissance
Afin d’absorber l’accélération des flux et de structurer durablement son essor, la jeune pousse a procédé à des investissements matériels ciblés. L’entreprise a ainsi pris possession de nouveaux bureaux pour abriter ses équipes et a fait l’acquisition d’un entrepôt opérationnel de 400 m², un espace indispensable pour optimiser l’emballage, le stockage et les expéditions de ses commandes quotidiennes.